Зачем компании нужен фирменный стиль?
Желтая буква «M» на красном фоне, надкусанное яблоко, белая буква «f» на синем фоне… Мы еще не назвали ни одного бренда, но вы уже точно знаете, о каких компаниях идет речь.
Что делает McDonald’s, Apple или Facebook такими узнаваемыми? Логотип, продукты, репутация — всё это тщательно продуманные элементы корпоративной айдентики. Хотите, чтобы вашу компанию узнавали по одной только детали? Мечтаете выделиться среди конкурентов и привлекать внимание аудитории? В таком случае стоит задуматься о создании собственного фирменного стиля. Читайте дальше, чтобы узнать, что представляет собой корпоративный стиль и брендбук.
Что такое фирменный (корпоративный) стиль?
Фирменный стиль (айдентика) — это визуальный образ компании, состоящий из определенного набора графических элементов. Он разрабатывается с учетом специфики и направленности вашего бизнеса.
Зачем вашему бренду нужна айдентика?
Таким образом, фирменный стиль служит мощным визуальным маркетинговым инструментом для продвижения и роста компании на рынке.
Кроме того, айдентика работает не только на внешний имидж, но и позитивно влияет на внутрикорпоративную культуру. Добавив несколько брендированных предметов в повседневную жизнь офиса (кружки, ручки, блокноты), вы заметите, как улучшается эмоциональный настрой и сплоченность команды. Фирменный стиль объединяет!
Основные элементы фирменного стиля
Если вы думаете, что корпоративный стиль — это привилегия исключительно крупных корпораций, вы ошибаетесь. Лаконичный и запоминающийся логотип, аккуратная визитка, фирменный бланк и конверт — это тот базовый минимум, который создает положительный имидж любого бизнеса. Кроме того, потребители и партнеры воспринимают наличие фирменного стиля как знак качества — так устроена человеческая психология.
Из чего состоит фирменный стиль? Ключевые компоненты:
Логотип — главный компонент визуального восприятия компании. Именно с него начинается айдентика бренда.
Важно: Логотип должен быть простым, легко запоминающимся и универсальным (или имеющим несколько вариаций, чтобы гармонично смотреться на любых носителях).
Ниже представлены варианты логотипа, разработанные для “Irish Bar”
При выборе фирменных цветов обычно используют не более двух-трех основных оттенков, хотя в некоторых проектах намеренно применяют более яркую и многоцветную палитру. К подбору цветовой гаммы для логотипа и корпоративных атрибутов следует подходить максимально ответственно. Цвет формирует образ бренда и влияет на то, как клиенты воспринимают ваш продукт, ведь разные оттенки вызывают определенные эмоции и ассоциации.
Рассмотрим кейс “Shelby” — фирменный стиль для караоке-бара. Глубокие шоколадные тона на фоне создают ощущение уюта и комфорта. Фирменные цвета подобраны в общей ретро-эстетике, вызывающей ассоциации с 1960–70-ми годами.
Как правило, количество фирменных шрифтов не превышает трех: для логотипа, сайта и рекламных материалов. Они не менее важны для узнаваемости и лояльности аудитории, так как напрямую влияют на восприятие бренда (к примеру, рукописные шрифты символизируют открытость и дружелюбие).
Главное правило — шрифт должен легко читаться и гармонично сочетаться со стилем логотипа.
Список брендированных элементов формируется исходя из специфики вашей ниши. Обычно в него входят:
Также в этот список можно включить дизайн упаковки, форму сотрудников, оформление интерьера, брендирование транспорта и многое другое.
Визуальный контент должен быть выдержан в едином стиле. В идеале у потребителя должна возникать прямая ассоциация конкретного визуального стиля с вашей компанией. Например, можно сделать акцент на авторских иллюстрациях в уникальной технике или на фотографиях с единой цветокоррекцией.
Разработка фирменного стиля — это отличная инвестиция в будущее вашей компании! Она позволяет сформировать солидный имидж и увеличить количество точек касания с клиентами и потенциальными партнерами.
Представьте: люди видят вашу брендированную продукцию и рекламные материалы на улице, запоминают стильный дизайн сайта, с удовольствием показывают элегантную визитку друзьям. Не забывайте, что люди подсознательно отдают предпочтение услугам знакомых брендов. Имея запоминающуюся айдентику, клиенты узнают вашу компанию уже при втором контакте с рекламой или продуктом, воспринимая ее как родную — как минимум визуально.
Будьте узнаваемыми! Ведь именно узнаваемость ведет к успеху.
Хотите выделиться среди конкурентов?
Закажите разработку фирменного стиля в агентстве Sphera!